银泰商业江西“首秀”折戟 南昌百货二次元转型遇阻

牵手不到一年，银泰商业与南昌百货大楼(bǎihuòdàlóu)的“联姻”疑似走到终点。 近日，社交媒体曝出银泰商业与南昌百货大楼“分手(fēnshǒu)”传闻，引发广泛关注。值得注意的是，南昌银泰百货多个官方账号已陆续(lùxù)更名或注销，进一步加剧(jiājù)外界猜测。 5月底，南昌百货大楼招商部门相关负责人向记者确认，双方合作确已终止(zhōngzhǐ)。截至发稿，银泰商业仍未(wèi)就此事对外发表评论。 此次(cǐcì)合作戛然而止，恐将影响南昌百货大楼的(de)转型升级进程。正处于转型十字路口的南昌百货大楼，此前着力布局二次元业态(yètài)，而银泰商业的退出或为其转型前景增添(zēngtiān)变数；对首度进军江西市场的银泰商业而言，此次合作中止不仅(bùjǐn)打乱其品牌扩张节奏，更导致区域布局受挫。 处于转型(zhuǎnxíng)十字路口的南昌百货大楼。 银泰商业与南昌百货大楼的“联姻(liányīn)”始于2024年。 2024年9月28日，南昌(nánchāng)百货大楼突然(tūrán)官宣双方展开合作，其微信公众号(hào)发布的一篇题为《银泰商业首进江西，联手南昌百货大楼，焕新商业新格局》的文章称(chēng)，2024年，银泰商业正式与南昌百货大楼携手，将焕新城市的步伐一键调成倍速。 在银泰商业的设想里，南昌(nánchāng)银泰百货(原南昌百货大楼)此次焕新或整体尝试升级(shēngjí)为二次元(èrcìyuán)商场，或是将某个楼层/区域改成二次元主题，或落地特色IP展览、引入主流二次元品牌。 银泰商业在经营二次元(èrcìyuán)经济方面有着成功的实践经验。一个被(bèi)广为提及的案例——位于西北第一潮流商圈“小寨商圈”的西安小寨银泰百货，于2023年12月开启招调工作，对核心(héxīn)百货楼层1—3层进行了大规模调改，引进(yǐnjìn)了包括西北首店GOODSLOVE谷乐屋、三月兽March Monster、暴蒙BOOMCOMIC、漫库mancool、漫魂COMIC SOUL、天闻角川(特约授权店)等(děng)在内(zàinèi)的二次元头部品牌，覆盖潮玩手办、谷子店、三坑(sānkēng)服饰(fúshì)等。 调改后的西安小寨银泰百货，与2023年同期相比客流量增加了近75%；与2024年4月(yuè)调改阶段相比，客流量增长(zēngzhǎng)了175%。 银泰百货在二次元门店总量上亦优势明显。公开(gōngkāi)资料显示，西安、宁波、厦门、绍兴四座城市入围二次元谷子年轻力指数TOP头部(tóubù)百强商场榜单的5家银泰百货，合计拥有40家二次元品牌(pǐnpái)。 牵手银泰商业，南昌百货大楼意图(yìtú)借助二次元打一场夺取客流量的(de)翻身仗。 二次元经济一度被外界视为传统商场的(de)“救命稻草”。 二次元周边衍生市场前景广阔。前瞻产业研究院发布的报告显示，从整体(zhěngtǐ)发展(fāzhǎn)趋势来看，二次元市场已经(yǐjīng)从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向(shuāngxiàng)拉动，并且预计二次元周边产业将在未来快速增长，在整体产业占比(bǐ)将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿元级发展。 2016年至2023年，中国二次元周边衍生市场规模(guīmó)(guīmó)从(cóng)53亿元上升至1024亿元，占二次元产业规模的比例从28.0%上升至46.1%，复合年增长率为52.7%。 牵手银泰商业前，南昌百货大楼曾一度是(shì)江西零售业的翘楚(qiáochǔ)。巅峰时期，其历年实现的利税位居南昌市同行业之首。 南昌百货大楼还曾(céng)创造(chuàngzào)了一项世界纪录(shìjièjìlù)。江西第一家肯德基店于2000年在南昌百货大楼正式营业，该店创造了肯德基全球单日单店营业额的最高纪录。 然而，曾经的南昌零售业(língshòuyè)巨头，如今早已没有了往日(wǎngrì)的繁华，客流量近年来急剧萎缩。 来自电商(diànshāng)的挑战或(huò)给百货大楼等传统商超带来了致命一击。服装、鞋帽、化妆品(huàzhuāngpǐn)等传统百货商场的主要品类在电商的价格优势面前节节败退。 体验式购物中心的(de)崛起，也抢走了南昌百货大楼的部分客流。附近的南昌武商MALL、百盛、天虹商场等以(yǐ)丰富的餐饮、娱乐业态牢牢吸引(xīyǐn)着一大批年轻的消费人群。 实际上，南昌百货大楼的困境，是(shì)整个八一广场商圈发展遇阻的缩影。近几年来，八一广场商圈频频传出(chuánchū)商业综合体闭店的消息。 跟(gēn)南昌百货大楼一样，一批八一广场商圈内的商超或是艰难度日，或是轰然(hōngrán)倒下。 今年(nián)5月，经营了21年的财富广场(guǎngchǎng)黯然离场。而在更早的时候，丽华购物广场、沃尔玛南昌八一广场店也已相继停业。 与(yǔ)南昌诸如山姆、盒马以及“胖改”后的(de)永辉等新业态相比，八一广场商圈内的商超多为传统和老派，已不适应当下消费者对个性化(huà)和品质化、体验化的需求，八一广场商圈亟待转型。南昌百货大楼与银泰商业的牵手，正是一次新的尝试，却(què)陡生变数。 银泰商业与南昌百货大楼“分手(fēnshǒu)”早有端倪。 5月下旬，南昌银泰(yíntài)百货的小红书账号突然更名为“中山路1号”，原来的认证信息和项目简介都消失(xiāoshī)了，此前发布的内容也全都被(bèi)清空。 不仅如此，南昌银泰百货的微信公众号也在悄然发生变化(fāshēngbiànhuà)，如今该公众号已进入自主注销(zhùxiāo)冻结期，相关功能无法使用。 双方“分手”的背后(bèihòu)，南昌银泰百货的焕新战略推进缓慢，招商远未达到(dádào)预期。 截至5月底，南昌银泰百货已经开业的1—3楼仍有大量铺位空置，而4楼和(hé)5楼仍未对外开放，还(hái)没有装修的迹象。 南昌(nánchāng)百货大楼曾对引入新合作伙伴银泰商业寄予厚望。 “银泰百货的(de)加入将在此掀起一场飓风狂潮，新的社交场地、新的城市品牌、新的文化(wénhuà)活动……为这座城市发展贡献了源源不断的新生力量。”南昌百货大楼的微信公众号曾发文称(chēng)。 双方有过短暂的“蜜月期”。今年1月20日，南昌银泰百货首批共17家(jiā)二次元(èrcìyuán)商店正式开业，其中大部分二次元品牌是(shì)江西首店甚至是华中地区首店。 一些知名快消品牌也相继入驻(rùzhù)。银泰商业接手后引进了包括达美乐(dáměilè)、霸王茶姬、POTATO CORNER、伦敦(lúndūn)面包博物馆、Msison fu、洪都大拇指、古茗、Tims、茶救猩球等餐饮(cānyǐn)品牌。 银泰商业与南昌百货大楼突然(tūrán)“分手”，让外界始料未及。对于“分手”原因(yuányīn)，本报记者多次联系银泰商业采访，截至发稿对方未给予回复(huífù)。 知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受记者(jìzhě)采访时表示，双方合作终止，对南昌百货大楼冲击明显(míngxiǎn)。其转型二次元商场的规划将受影响，其间客流与销售额增长会持续承压，品牌资源整合(zīyuánzhěnghé)与市场信心重塑也面临挑战(tiǎozhàn)。 詹军豪进一步表示，对首次进军江西(jiāngxī)市场的银泰商业而言，此次合作终止使(shǐ)其在当地市场布局受阻，品牌扩张(kuòzhāng)节奏被打乱，前期投入的筹备成本难以在短期内转化为收益，市场信心也可能受挫。 詹军豪指出，传统商场转型二次元(èrcìyuán)并非万能“救命稻草(jiùmìngdàocǎo)”。二次元虽能吸引年轻客群，但需(xū)从品牌战略规划上进行精准定位、深度运营。成功案例多依托成熟IP、高频活动及(jí)完整业态布局，而失败案例则暴露出招商难、客群单一等问题。南昌百货大楼若转型，需结合自身资源与市场需求，避免(bìmiǎn)盲目跟风，注重长期运营与差异化竞争。 实际上，二次元市场降温的(de)速度比预想中来得还快(kuài)。刚迈入2025年，二次元品牌就开始收缩战线。MegaHouse、三月兽、万代(wàndài)官方扭蛋专卖店三家连锁品牌从上海百联ZX店撤场(chèchǎng)；北京合生汇的BOOM COMIC暴蒙以及深圳曼谷屋也官宣闭店等。 据艾媒咨询数据(shùjù)预测，2025年至2026年间，中国谷子经济市场、中国泛二次元及周边市场增速将放缓(fànghuǎn)。 南昌百货大楼能否依靠二次元实现突围，仍有待(yǒudài)时间给出答案。 文／图 刘兴旺 江南都市报全媒体(méitǐ)记者陈阳